
Se dice que las primeras f贸rmulas de comunicaci贸n propiamente publicitaria fueron, fundamentalmente, emp铆ricas. Uno de sus precursores fue Hotchkiss, all谩 por los 40. Fue 茅l quien propuso el ya memorable acr贸nimo AIDA (Atenci贸n, Interes, Desarrollo, Acci贸n) como m茅todo para realizar y valorar mensajes.
En 1995, Joe Vitale lo expuso a煤n m谩s convincentemente con su AMA. En est谩 teor铆a puso siempre a la atenci贸n o impacto inicial como condici贸n sine qua non en toda comunicaci贸n publicitaria.






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