Gustavo Halsband, HWP Costa Rica el 30 de Apr del 2012

El valor de una marca es un activo intangible que capitaliza tanto los vínculos con los consumidores actuales como potenciales. Es una especie de contrato tácito que connota el valor percibido. Hay quienes lo expresan con la fórmula: Brand equity=beneficios tangibles+beneficios intangibles dividido por el precio.

La memoria colectiva de las actuales sociedades tiene un repertorio de marcas que son parte esencial de su vida diaria. La más conocidas a nivel mundial, exhiben, además, un admirable linaje. Por ejemplo: Cinzano es una marca familiar desde 1757. Levis desde 1850. Ivory nació en 1879 y se inspiro en el salmo 45:8, Avon en el Locus Shakespereano.

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Gustavo Halsband, HWP Costa Rica el 23 de Apr del 2012

La creatividad publicitaria podría ser clasificada, entre otras formas, en especies y variedades. Es obvio que hay diferencias en la creación de una obra de arte, de un descubrimiento científico, de una invención técnica, una innovación del mercadeo o el diseño de un mensaje publicitario. Por eso se crean diversas maneras en la observación de cada fenómeno.

También sucede algunas veces que el producto creativo es de tal magnitud que se convierte en un paradigma. Son esos casos en donde hay una cambio o revolución en lo acostumbrado y establecido. Esto, en muchas ocasiones, lleva a replantear desde las formas hasta las reglas de juego y sirve como inspiración a nuevas creaciones.

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Ramiro Casó, Crea DraftFcb el 06 de Feb del 2012

¿Cuántas veces no hemos escuchado el lugar común según el cual “el dinero no hace la felicidad”? ¿Es eso cierto? ¿Qué relación existe entre felicidad y dinero?

En un brillante artículo escrito por Elizabeth Dunn, Daniel Gilbert (el autor de Stumbling on Happiness) y Timothy Wilson, publicado en el Journal of Consumer Psychology (21, 2011, 115-125), estos tres grandes Psicólogos repasan la naturaleza de la relación entre estas dos importantes variables y plantean 8 principios “diseñados para ayudar a la gente a sacarle mayor felicidad a su dinero”.

Ni bien lo leí, me pareció el post perfecto para inaugurar el año. Así que si me tienen un poco de paciencia, intentaré comentar brevemente lo que mis colegas tienen para decir sobre este interesante tema.

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