Lilliana González, Independiente el 08 de Mar del 2011

Publicado hoy en ADLATINA.COM: http://www.adlatina.com/

08 DE MARZO DE 2011
LATINOAMÉRICA | CON MOTIVO DEL DÍA DE LA MUJER, QUE SE CELEBRA HOY, DELOITTE Y GUSTAVO QUIROGA PRESENTARON ESTUDIOS SOBRE SU ROL COMO DECISORAS DE COMPRA

De acuerdo con uno de los estudios, las mujeres controlan aproximadamente 20 mil millones de dólares del gasto total de los consumidores e influencian hasta el 80 por ciento de las decisiones de compra. A raíz de esto, aseguran, las economías deberán aprovechar sus talentos y las empresas, entender sus preferencias.

Con el control del 80 por ciento de las decisiones de compra y un monto de apróximadamente 20 mil millones de dólares en sus manos, las mujeres aparecen como las fuertes impulsoras de crecimiento económico en 2011. Así lo estima un estudio desarrollado por Deloitte, en el que se alerta a las economías a aprovechar sus talentos y a las empresas a entender sus preferencias como consumidoras.

“Las mujeres se convertirán este año en la ventaja competitiva de las economías e invertir en ellas producirá un efecto de ‘dividendo de género’ que puede verse reflejado en un aumento de las ventas, mercados expandidos y en una mejora en la contratación y retención de talento clave”, se explica en el informe.

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Laura Dobarro, Independiente el 04 de Mar del 2011

Compartimos con ustedes esta entrevista a Marcelo Ghio, Consultor en branding y gestión estratégica de comunicación, publicada en http://bit.ly/fqUAwq

“Hay que entender que los consumidores son personas que tienen una relación emocional con nuestra marca”

Para conocer la realidad del Branding y sobretodo para analizar de cerca el Branding emocional entrevistamos a Marcelo Ghio, Consultor en branding y gestión estratégica de comunicación; Además autor del libro “Oxitobrands: marcas humanas para un mercado emocional’. Desde 2010, es Decano de la Facultad de Diseño y Comunicación de ISIL, Lima, Perú.

¿Qué representa hoy por hoy “la marca” para el consumidor?
El concepto, la idea de “marca” y su correlato en un signo identificador ha ido cambiando a lo largo del tiempo. Esa evolución la ha llevado también a modificar su relación con los consumidores. Hoy decimos que la marca (como idea) es la promesa de una experiencia única, el punto de encuentro de las empresas y productos con sus audiencias, y que se pone de manifiesto a través de una serie de acciones que denominamos “cadena de experiencias” que corporiza esa idea a través de distintos canales y herramientas. Manteniendo obviamente al signo identificador (la marca gráfica) como elemento representativo y vinculante. Pero al mismo tiempo la marca ha adquirido un rasgo de “humanidad” en su discurso, lo que la hace más cercana a la gente. Esto produce mayor empatía con sus audiencias y como consecuencia, alcanza mayores niveles de afectividad (lo que garantiza su permanencia) volviéndose deseable, querible y confiable.

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Gustavo Halsband, HWP Costa Rica el 17 de Feb del 2011

Cuando en el año 2053, un turista de viaje hacia la luna reciba su comida en capsulas servidas en bandejas magnéticas para evitar la ley de la gravedad y haya terminado de ver algo entretenido en la pantalla tridimensional de un pequeño aparato móvil, finalmente su asiento se acomodará a su cuerpo y con quien sabe que tecnología retornará a esa importante y privada actividad que cada uno de nosotros hace a solas: leer.

Volviendo al presente y partiendo de que el acto de leer es esencialmente un proceso racional, podemos definirlo como un compromiso de concentración individual y muy nuestro. Así es que un lector es quien hace realmente efectiva toda comunicación que se realiza en los medios escritos. Su decisión de leer posibilita que como arte de magia las palabras se conviertan en pensamientos, ideas, emociones, deseos, sueños, acciones. Ahí es donde la presencia publicitaria cumple su misión si es oportuna al entorno.

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