Si bien la creatividad publicitaria es la que llama la atención del consumidor, en los tiempos que vivimos ha dejado de ser una ínsula quijotesca exclusiva de los creativos. En realidad se ha transformado en un recurso estratégico crítico y es aplicable a todo el proceso de comunicación: desde la creación, producción de anuncios, selección de medios, investigación y hasta el punto de venta.
Diseñar la estrategia y las tácticas pertinentes son tareas que nacen de la creatividad en equipo. El primer paso es tomar conciencia de que toda estrategia bien definida reclama objetivos específicos y cuantificables, medios acordes y suficientes, tácticas coherentes y conocimiento de la competencia.
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