Manuel Gavilán Jr, Independiente el 23 de Oct del 2008

Este año celebraremos el sétimo Festival de Creatividad Publicitaria Volcán de Oro. Muchos de los jóvenes que colaboran con los trabajos que se presentarán, desconocen por completo la historia de este festival, ya que se encontraban aun en la universidad cuando el primero se llevó a cabo. En estas líneas, haré un intento de recuperar la historia de este importante certamen.

Corría el año de 2002, recuerdo que Gerardo Vicente era el Presidente de la ASCAP. Uno de tantos lunes de reuniones de Junta Directiva (antes se realizaban todas las semanas), alguno de los miembros trajo a la agenda el recurrente tema de “revivir” en nuestro país un festival de creatividad publicitaria. Ya habíamos tenido varios intentos de festivales, cada uno de ellos con un nombre diferente y una estatuilla también distinta.
Como siempre, la discusión se armó alrededor de un nuevo nombre, nuevas categorías, una nueva estatuilla, etc, etc, etc.. y luego de un buen rato, al igual que años anteriores, no llegamos a nada y el tema quedó para alguna otra reunión.

En aquella época, las reuniones se realizaban cada semana en una agencia distinta y recuerdo que a la semana siguiente tocó el turno a DDB. Aquel día llegué un poco temprano, probablemente por la cercanía en distancia y amistad entre Eduardo y yo. De inmediato iniciamos una conversación acerca del bajo nivel de nuestra creatividad y la necesidad de un festival de creatividad publicitaria que nos obligara a esforzarnos más a hacer crecer nuestra creatividad. Fue entonces cuando vino la propuesta intempestiva de Eduardo que trataré de reproducir textualmente –según mi recuerdo-:

“¿Qué Manolo, nos echamos el festival vos y yo al hombro? Con vos, lo hacemos.”

A lo cual respondí con cierta duda y un profundo temor:

-“Eeehh… bueno, si.”

De inmediato comenzamos a pensar en cómo decírselo a la Junta Directiva. Durante años anteriores no habíamos logrado “revivir” el festival porque entre tanta gente en la Junta Directiva, no habíamos logrado ponernos de acuerdo en nada. Rectifiqué pues mi respuesta, o más bien la aderecé diciéndole a Eduardo:

-“Ok Eduardo, hagámoslo juntos pero propongamos una condición “sine qua non” para ello, que nos den carta blanca para tomar absolutamente todas las decisiones entre nosotros dos.”

Y así lo hicimos, con el único compromiso de informar nuestras decisiones luego a la Junta Directiva. En la Junta Directiva sabíamos que Eduardo enfocaba a su agencia en creatividad y el Volcán ayudaría a medir esta capacidad entre todos nosotros. No nos importó. La competencia es buena y nos obligaría a todos a mejorar. ¿No era eso lo que queríamos?

El primer Volcán, fue realizado en el Hotel Real Intercontinental, con un jurado interdisciplinario formado por creativos, ejecutivos de agencias, profesionales de los medios de comunicación y clientes de las agencias de publicidad. Fue como un “copy-paste” de un Festival similar llevado a cabo en Uruguay, del cual –si mal no recuerdo-, Eduardo había sido co-organizador. Con la ayuda de Dennis Aguiluz y Lilliana González, dimos el primer paso y el primer Volcán hizo una erupción que en buena lid bañó de oro a JOTABEQU, con el Mejor Trabajo del festival para su cliente XENICAL. La competencia empezaba a ser implacable.

Al año siguiente como que aquello de que los clientes y los medios participaran en el juzgamiento de nuestra creatividad, no fue muy bien acogido y se realizaron cambios al reglamento, dejando el jurado conformado tan solo por ejecutivos de agencias y directores creativos. Una segunda erupción exitosa de nuestra creatividad, esta vez con Carol Ulloa como productora del festival, yo como organizador y en el Hotel Herradura, sede que a partir de este año se convirtió en la “tradicional” del volcán. Esta vez, el Mejor Trabajo del Festival lo ganó Tribu Nazca, con su trabajo para EYEMO.

Al otro año les tocó el turno a los ejecutivos el ser eliminados como jurados de festival. El criterio aplicado fue que si el esfuerzo que estábamos realizando estaba enfocado en la creatividad, debían ser los creativos quienes juzgaran las piezas. Así lo hicimos. Entre retumbos y lava caliente hizo erupción la tercera versión del Volcán. Otro éxito en participación y por fin DDB alcanzó la cima del volcán, ganando el Mejor Trabajo del Festival con una promoción para pilas ENERGIZER.

Era el cuarto año del Volcán. Ahora nuestro análisis nos llevó a pensar que si lo que queríamos era llevar la creatividad tica a niveles internacionales, como que no era lógico que nuestros creativos fueran los jueces de nuestra creatividad, que de alguna manera deberíamos introducir al jurado creativos extranjeros. Claro que nos daba “penilla” presentar ante los ojos de creativos de renombre, absolutamente todos nuestros trabajos. La solución fue incorporar un “filtro” local y que un jurado de Directores Creativos nacionales escogiera las piezas finalistas para entonces ser sometidas a jurado internacional. Así lo hicimos y el Volcán creció más alto y su erupción fue aun más fuerte. El Volcán mas importante del Festival lo por segunda vez JOTABEQU, con una campaña de impresos realizada para SARDIMAR.

Vino entonces el quinto año, 2007 el cual fue un espejo del año anterior en cuanto a su reglamento, no así en cuanto a la calidad de las piezas participantes. El nivel de la creatividad costarricense se vio subir. Durante este año, piezas ganadoras de Volcán salieron a competir con mucho éxito en festivales latinoamericanos y el nombre de Costa Rica empezó a sonar más duro en FIAP, Caribe, Antigua y otros, incluso hasta finalistas en Cannes… pero aun estábamos lejos de los leones. Para ese año, aparte del Mejor Trabajo del Festival, ganado por Ogilvy Costa Rica con una activación para el Instituto Nacional de las Mujeres, se creó un premio adicional por sumatoria de puntos obtenidos: Agencia del Año. Este primer Volcán fue para JOTABEQU.

Sexto año de volcanes. En esta edición ya decidimos sacar definitivamente el “filtro” del jurado nacional. De pronto nos vimos ya como una comunidad creativa lo suficientemente madura como para mostrar al mundo con orgullo nuestro trabajo. Gracias a la tecnología, pudimos enviar a través de la Internet las piezas para que fueran juzgadas por Directores Creativos de Latinoamérica. El Mejor Trabajo del Festival 2007 lo ganó DDB COSTA RICA para su Cliente AUTOMERCADO y la Agencia del Año fue GARNIER-BBDO. Esta vez la explosión fue sumamente fuerte,  la luz de la erupción del Volcán 2007 llegó hasta Europa. A principios del 2008, con la participación del una dupla en Cannes en el Young Lions y el hecho de que por primera vez un agencia costarricense se trajera de vuelta una buena cosecha de leones de oro, hizo que la ASCAP se sintiera más que satisfecha de una labor bien cumplida.

Viene la sétima erupción de creatividad. La lucha por el Mejor Trabajo del Festival y Agencia del Año va a ser durísima, más aun cuando este año participarán agencias de centroamérica… todos nos preguntamos ¿quién será la agencia del 2008? La verdad no importa quién sea, es obvio que quien ha ganado es Costa Rica que ahora sí somos respetados en Latinoamérica y el mundo por nuestra excelencia creativa. Los esfuerzos de los volcanes, las escuelas de creativos, la representación del festival de Cannes, el concurso Young Lions local y las inscripciones a festivales en el extranjero, han dado un fruto dulce y jugoso que podremos saborear el próximo 27 de noviembre a la luz del Volcán 2008.

¡Suerte a todos!