Gustavo Halsband, HWP Costa Rica el 13 de Oct del 2009

http://www.ascap.cr/img/autores/dorado_thumb.jpg

A nivel mundial, la publicidad de los años 70 se caracterizó por la idea de que el creativo de la agencia era el rey. Sin embargo, en aquel entonces, todas las decisiones giraban entorno al gerente de la empresa anunciante y su aprobación personal de lo que se publicitaba sin profundizar demasiado. A pesar de ello se hablaba de una revolución creativa.

En los 80 irrumpió en el escenario de las grandes corporaciones, el concepto de planificación estratégica de la marca, también comenzó a tomar auge el correo directo y la televisión por cable. En esa época inicia el protagonismo principal el gerente de mercadeo frente a la agencia. 

Siempre a escala internacional, en los 90, vino el Internet 1.0 y una segregación amplia de medios. Junto a eso crece un nuevo tipo de agencia de publicidad más cercana y proactiva. Para el 2000 se habla de la integración de las diferentes áreas de la comunicación de una forma planificada y una presión por los bajos presupuestos generales disponibles para alcanzar grandes logros. Es allí que la agencia debe construir una más capacitada infraestructura humana y apoyar de manera efectiva el nuevo rol y nivel de exigencia del gerente de mercadeo.

En el 2010, para alcanzar metas razonables, los presupuestos puede que sean insuficientes. Por ello se insiste que la agencia éste en armonía con la naturaleza de cada negocio. Más ahora, cuando no solo una sino todas las gerencias del anunciante tienden a participar en los procesos en busca de rendimientos. Con esto, el gerente de mercadeo y la agencia, si aún no lo son, deberían evolucionar hacia la figura de verdaderos apreciados socios de negocios. Esto puede generar más rápidamente mejores ideas, mejor Información, mejor análisis y dirección.

En el camino hacia el 2020 habrá una auge inusitado de las soluciones conjuntas de negocios en donde se compartirán riegos y ganancias para dar fundamento claro a otra revolución creativa más vigorosa que ya se está gestando en el mundo.
 
Gustavo Halsband