Lilliana González, Independiente el 27 de Jun del 2011

¡Buen día! Compartimos este artículo, publicado por Adlatina.com en: http://www.adlatina.com/notas/noticia.php?id_noticia=41655

(Advertising Age) - Corea, Rumania y China ganaron los primeros premios del Festival. Vietnam se reveló como promesa en la atención de los marketers.

Todo el mundo sabe que los mercados emergentes son los que están creciendo a mayor velocidad en el planeta, y que también constituyen la mayor esperanza de futuras ganancias para las compañías multinacionales. Pero así y todo, fue un shock cuando los primeros Grand Prix entregados en el Festival de Cannes se destinaron a tres países que nunca habían ganado un GP en competencias anteriores: Rumania, Corea del Sur y China.

Primero, BV McCann ganó el GP tanto en la categoría directa como en promo/activación por su campana American Rom para su cliente Kandia Dulce. Cheil Worldwide se alzó con el primer Grand Prix de Oro, en medios, con un supermercado virtual para Homeplus, su versión local de los locales de Tesco. Y China, justo tres años después de ganar su primer León de Oro, consiguió el GP de prensa por Heaven and Hell, un exquisito aviso de gráfica para equipajes Samsonite realizado por JWT Shanghai, que contrasta a los pasajeros relajados de una aerolínea con el infernal compartimiento de equipajes, llenos de almas atormentadas y firmes valijas de la marca, que soportan bien el infierno.

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Comunicación Corporativa, Comunicación Corporativa el 27 de Jun del 2011

¡Buen día! Nuestros amigos de Comunicación Corporativa publicaron este artículo en su Blog, el cual transcribimos para Ustedes:

Según la Guía de Aprendizaje sobre la implementación de RSE en Pymes del Fondo Multilateral de Inversiones del Banco Interamericano de Desarrollo, el voluntariado empresarial se define como el ejercicio de la ciudadanía empresaria, a través de la participación de los empleados en actividades de voluntariado social auspiciadas por la empresa.

Una organización debe tomar en cuenta las necesidades de la comunidad en la que se desarrolla. Es fundamental que la causa por la cual se trabaje coincida con los objetivos de la empresa, así como los intereses y aptitudes de los colaboradores.

A cualquier iniciativa de voluntariado se le debe de dar seguimiento, para que no se convierta en un acto aislado. Es de suma importancia que al finalizar cada proyecto se evalúe, para que sea el punto de partida para futuras acciones de Responsabilidad Social Empresarial.

Aún cuando el voluntariado es promovido por las empresas en donde se labora, es importante que el colaborador lo vea como una retribución personal, donde pone al servicio de una causa de bien social sus aptitudes, tiempo y recursos, y por ello no recibe remuneración económica.

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Lilliana González, Independiente el 24 de Jun del 2011

¡Buen día! Este artículo ha sido publicado en http://www.adlatina.com/notas/noticia.php?id_noticia=41615

Heaven and hell fue la campaña que obtuvo un Grand Prix en Press en el Festival de Cannes. Además, ganó un león de oro y uno de plata en la misma categoría, y otro oro en Outdoor. “Es un gran paso adelante para China en el festival”, dijo Tony Granger, presidente del jurado y director creativo de Y&R. En la nota, el link para ver la pieza.

La campaña incluyó un Print y un Outdoor para la valija Cosmolite de Samsonite. El concepto creativo apunta a la extra-durabilidad del producto, y la comunica mostrando el vívido contraste de cómo mientras el pasajero de un avión es tratado ‘como en el cielo’, su equipaje pasa por maltratos infernales. Y aún así, la valija sale airosa de su tortura.

Bob Jeffrey, presidente y ceo de JWT Worldwide, expresó su alegría tras el galardón: “Estoy tan orgulloso de JWT Shangai por este logro verdaderamente extraordinario. Un Grand Prix es, indudablemente, el mayor reconocimiento de nuestra industria, y marca un hito histórico para la agencia, para Samsonite y para China Continental”.

“Es una noticia fantástica. Por supuesto que estamos muy entusiasmados con llevar a casa el primer Grand Prix de China. Nos sentimos particularmente privilegiados por nuestra asociación con Samsonite, una de las marcas más nobles y perdurables del mundo, porque fue quien hizo posible este honor “, declaró Tom Doctoroff, Director de JWT para el norte de Asia y ceo de JWT China.

La pieza se accede en: http://adsoftheworld.com/media/outdoor/samsonite_heaven_and_hell

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