Laura Dobarro, Independiente el 20 de Sep del 2010

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Según wikipedia el Community Manager es la persona encargada de crear, gestionar y dinamizar una comunidad de usuarios en Internet con independencia de la plataforma que empleen. A partir de 1996 con el nacimiento de las redes sociales y posteriormente de los medios sociales ha ido cobrando paulatinamente mayor protagonismo.
Entre las habilidades que debe contar un buen responsable de comunidad se encuentran la facilidad y corrección en la redacción de textos y la habilidad para fomentar el intercambio de conocimientos y opiniones entre los usuarios. Por eso es una profesión especialmente indicada para los Periodistas, profesionales del marketing, publicistas y otros comunicadores.

Luego de esta breve definición, comparto con ustedes esta nota publicada en www.puromarketing.com el 15 de setiembre de 2010. Por Iñaki Tovar, Creativo publicitario de la agencia Icaro IDC y SEO de Webpositer.

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Ramiro Casó, Crea DraftFcb el 17 de Sep del 2010

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En los dos post pasados sobre el Effie compartí casos cuyas piezas, quizá, no coincidan con lo que uno tiene en mente cuando se piensa en creatividad. Eso, desde luego, no significa que la creatividad haya estado ausente. Muy por el contrario, tanto en el caso de IBM como en el de Ford, el genio creativo estuvo en la forma en la que enfrentaron los retos que tenían las marcas, más que en la comunicación per se. Las piezas que usaron en la campaña no necesariamente resaltaban por su originalidad, pero sin duda el concepto detrás de la idea si, lo que responde a una noción más amplia y completa de creatividad, fiel a la visión del Effie.

En esta ocasión, quisiera compartir un caso fantástico en el que la creatividad se percibe en las piezas y, sobretodo, en la compra de medios. Me refiero al “DOMAINATION” de Converse.

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Ramiro Casó, Crea DraftFcb el 14 de Sep del 2010

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Hay por allí ideas sencillas, pero altamente efectivas. Ideas que seguramente no llamaron mucho la atención cuando fueron presentadas por la agencia, que no generaron mayor expectativa en el cliente. Son, para usar una metáfora del baseball, un swing para un hit que termina en homerun. Así, quiero pensar, debió ocurrir con la iniciativa presentada por Team Detroit para Ford y que se hizo merecedora del Effie de Oro en la caterogía de “Good Works-Brands”, que supongo hace referencia a responsabilidad social.

El Caso
La gente de Ford tiene bien clara la principal variable que define la compra de un vehículo, al menos en los EEUU: la prueba de manejo. Más del 85% de los clientes que compran un vehículo nuevo, piden en algún momento del proceso que se les permita probarlo…

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