El valor de una marca es un activo intangible que capitaliza tanto los vínculos con los consumidores actuales como potenciales. Es una especie de contrato tácito que connota el valor percibido. Hay quienes lo expresan con la fórmula: Brand equity=beneficios tangibles+beneficios intangibles dividido por el precio.
La memoria colectiva de las actuales sociedades tiene un repertorio de marcas que son parte esencial de su vida diaria. La más conocidas a nivel mundial, exhiben, además, un admirable linaje. Por ejemplo: Cinzano es una marca familiar desde 1757. Levis desde 1850. Ivory nació en 1879 y se inspiro en el salmo 45:8, Avon en el Locus Shakespereano.
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