¡Buen día!

Estamos a unas horas de celebrar la décima edición del Festival Creativo Volcán 2012, este sábado 19 de mayo a partir de las 10:00 am en el Hotel Ramada Plaza herradura / Salón La Paz.

El Pellizco 2012 promete ser diferente a los Pellizcos de años anteriores…

Estos son los 3 Videos de la campaña (producida por Ogilvy CR):

http://www.youtube.com/watch?v=d744plU2HSE&feature=youtu.be
http://www.youtube.com/watch?v=4u8DjqRpjeU&feature=relmfu
http://www.youtube.com/watch?v=AluJx1ZH1Nc&feature=relmfu

En este link, se encuentra la información completa: el programa, costo y cómo se compran las entradas:
http://www.festivalvolcan.com/Festival_Volcan/EVENTOS_2012.html

Esperamos saludarles a todos el 19.

¡Gracias!

Dirección Ejecutiva
Comunidad

Si partimos de que la publicidad es la profesión de quienes nunca se dan por vencidos, comprenderemos la íntima raíz del ser publicista. Esta es una profesión donde hay que parir todos los días. La capacidad que el publicista tiene para ver las cosas con creatividad, encierra una capacidad implícita de explicarlas.

El éxito del publicista depende de que se abran más los ojos del consumidor, no de vendarlos. Que la injusticia exista, no significa que la exaltemos. Que seamos personas de acción, no excluye que meditemos con frecuencia antes de actuar. Actuar en un medio devorador de anuncios, no nos hace olvidar que también lo es de publicistas. Por esto es necesaria una búsqueda continua del equilibrio hacia fuera y entre nosotros mismos.

Con el Día del Publicista recordamos que estamos en otra época de la publicidad. Porque hace tiempo que, en Costa Rica, la publicidad la hace quien tiene capacidad para hacerla.

Nadie puede restar jerarquía y dignidad a nuestra profesión, aunque los tiempos sean difíciles. Que nadie se engañe haciendo, de lo provisional y transitorio, como lo es el dinero, una meta única. En nuestros días, los publicistas no aspiramos a fomentar un signo prematuro de vejez, sino la madurez. Pero, como toda profesión, su grandeza no está exenta de miseria. Nuestra misión es lograr que el brillo de la primera opaque a la segunda, haciendo que se terminen los conflictos inútiles entre nosotros mismos.

Hoy, más que nunca, es necesario que seamos nosotros quienes dirijamos a la publicidad, y no ella a nosotros. Crear y recrearnos. Necesitamos más calor de imaginación y menos fiebre de neurosis. Durante mucho tiempo, la pasión ha gobernado nuestra profesión. Es el momento de que la profesión gobierne a la pasión, sin perder el impulso que ella nos da.

En el Día del Publicista tenemos una batalla que ganar que nadie puede ganar por nosotros: la batalla de nuestro prestigio profesional. Ganémosla entre todos y para todos. Al estilo de Unamuno, convencer es vencer. También aplicando las palabras que identifican a Abraham en el libro de Kábbala, vino, miró, observó, dijo, comprendió, profundizó, grabó, esculpió, combinó, formó y logró…

¡Feliz Día del Publicista!

Gustavo Halsband
Presidente
HWP COSTA RICA

Cristhian Fuentes y Noé Arias en Cyber, Mariana Morera y José Pablo Bolaños en Gráfica, Paola Fatjó y Rebeca Barzuna en Clients, son las duplas elegidas para ir a Cannes y competir en el Young Lions.

De su talento, su compromiso y sus ideas esperamos mucho. Ya tenemos una Medalla de Plata y ahora esperamos más en reconocimiento a la creatividad costarricense, fuertemente estimulada por las empresas en Comunidad y por La Nación, el gran patrocinador de esta competencia en Costa Rica.

Particularmente, Paola y Rebeca serán las primeras participantes en ir a Cannes como clientes. De Nestlé y Telefónica respectivamente, tendrán la tarea de escribir el mejor brief posible y verlo premiado por un jurado de creativos del más alto nivel. Luego tendrán la misión de dar a conocer Cannes, de rescatar la importancia del brief en un proceso creativo, tema urgente en nuestras latitudes, así como de contagiar a muchos clientes más a tomar el avión e ir a Cannes.

Mientras que las duplas creativas en Gráfica y Cyber fueron elegidas por competencias nacionales, la dupla de clientes fue elegida por La Nación de una lista de nombres propuestos por agencias de Comunidad. En el camino, todo es ganancia y el movimiento creativo continúa.

Mis mejores deseos para estos 6 jóvenes costarricenses que estarán en Cannes 2012.¡Éxito!

Jorge Oller
Presidente Comisión Cannes Lions
Comunidad

La memoria colectiva de las actuales sociedades tiene un repertorio de marcas que son parte esencial de su vida diaria. La más conocidas a nivel mundial, exhiben, además, un admirable linaje. Por ejemplo: Cinzano es una marca familiar desde 1757. Levis desde 1850. Ivory nació en 1879 y se inspiro en el salmo 45:8, Avon en el Locus Shakespereano.

No sorprende que muchas marcas fracasen en el desarrollo de su potencial o en mantenerse en el mercado. Para David Aaker lo inexplicable, aunque paradójico, es que suceda lo contrario y que algunas marcas todavía existan. Las razones del fracaso, según los teóricos, tienen que ver con los crecientes riesgos que se presentan en el mercado, los cambios macroeconómicos, la ardua competencia, la dispersión de medios, la dinámica de distribución y otros factores.

La marca lleva implícito un mensaje que provoca la asociación con el producto, estimula vinculaciones significativas y memorables con los consumidores. El hecho mas rescatable de este proceso es que los productos o servicios pueden cambiar, aparecer y desaparecer, en tanto las marcas deben perdurar.

La marca, además de un valioso activo intangible, es un motor semiótico múltiple. Un singular conjunción heterogénea de palabras, diseños, colores, sonidos y conceptos que disparan asociaciones validas con las necesidades, las experiencias, las expectativas, los deseos y aún los sueños de los receptores.

En ese sentido hace tiempo que las marcas dejaron de ser algo solo de índole comercial para convertirse también en un artículo comunicacional y publicitario, un fenómeno significativo con un amplio reservorio simbólico.

Gustavo Halsband
Presidente
HWP Costa Rica

¡Buen día!

Este fin de semana, desde el viernes 27 y hasta el domingo 29 de abril, se realizará la Final del Concurso Young Lions CR 2012, para Jóvenes Talentos.

De viernes a sábado, trabajarán las dos Duplas de Cyber. Sede: U Veritas, a quien agradecemos su valioso apoyo con nuestros Concursos e iniciativas en general.

De sábado a domingo, tendrán su turno las Duplas de Print, en el Auditorio del periódico La Nación, Gran Patrocinador de este Concurso.

Co-patrocinadores de este proyecto (empresas asociadas a Comunidad): Bosz Digital, Leo Burnett de Costa Rica y Tribu DDB.

Agradecemos también a Getty Images LatinAmerica, por su colaboración con el Banco de Imágenes para uso de los muchach@s.

Buena suerte a tod@s… la próxima semana, el Jurado se reunirá nuevamente, para elegir a los Jóvenes que representarán a Costa Rica en las competencias mundiales de Cyber y Print.

Dirección Ejecutiva
Comunidad

El miércoles 25 de abril, el Jurado del Concurso Young Lions Costa Rica 2012, integrado por 14 Director@s de Arte, de Creatividad y de Digital de empresas asociadas a Comunidad, tuvo la tarea de elegir a las Duplas Finalistas del Concurso.

Con sumo placer, presentamos a los Finalistas:

PRINT:
Carlos León – Felipe de la Parra
Giannina Correa- Sofía Flores
Mario Araya – Daniel Jiménez
Mariana Morera – Pablo Bolaños

CYBER:
Christian Fuentes – Noé Arias
Nestor Villalobos - Juan Carlos Ramos

Comunidad y el Comité Organizador del Concurso agradecen a todos los participantes por el gran trabajo realizado.

Este fin de semana próximo: ¡las Finales!

Gracias,

Dirección Ejecutiva
Comunidad

También sucede algunas veces que el producto creativo es de tal magnitud que se convierte en un paradigma. Son esos casos en donde hay una cambio o revolución en lo acostumbrado y establecido. Esto, en muchas ocasiones, lleva a replantear desde las formas hasta las reglas de juego y sirve como inspiración a nuevas creaciones.

Los principia de Newton son una excelente demostración de lo que es un paradigma, de la misma manera que también lo es, en otro ámbito, la Unique Selling Propositition de Rosser Reeves o aquella celebre frase de un famoso publicista: “no es lo que se dice lo que conmueve a la gente sino como se dice”

Sea como sea, no existe aún quien contradiga el hecho de que la creatividad debe estar en función de la efectividad que, en todos casos, determina su pertinencia y valor. Así, su eficiencia se manifiesta por la calidad de la respuesta que es capaz de suscitar y motivar en la gente a quien se orienta.

Conviene aclarar que esta acción o respuesta no necesariamente finaliza con la venta del bien o el uso del servicio, también puede ser extendida a la revalorización de una buena imagen, fidelidad hacia una marca o posicionar ante la opinión pública a un político.

En una sociedad cada vez más demandante como la nuestra, lo nuevo es un valor per se que no se extingue en lo meramente novedoso o sofisticado, ni tampoco en lo original o diferente. Por eso, según demuestran los hechos, la creatividad publicitaria debe ser siempre y en todos los casos, funcional y estratégica.

Gustavo Halsband
Presidente
HWP COSTA RICA

Buen día.

Este fin de semana, se repite la Primera Ronda del Concurso para Jóvenes Talentos Young Lions Costa Rica 2012. El día 20 de abril, a las 12:00 mediodía fue enviado el Brief de Trabajo en inglés: las ideas participantes serán esta vez en inglés.

El Brief:

Client:
Comunidad de Empresas de Comunicación de Costa Rica. www.comunidad.cr

The Problem:
The productivity of a nation is directly related to the discipline of its people and the capacity to unite all its efforts.

The idiosyncrasy of Latin America in general and, of Costa Rica in particular, is a lack of discipline. However it is necessary to introduce some aspects of discipline so that a gradual change can happen to help our society develop into a first class world category.

The short and simple answer is to have disciplined behavior, which is more likely to trigger discipline in other areas. Therefore to achieve a more disciplined and evolved society we would ask the Costa Rican people to be on time, as easy and hard as this can be.

The idea is that this particular simple action will help us to have a more disciplined and advanced economy.

The Challenge
Costa Ricans arrive on time for their activities.

Target
Every Costa Rican economically active.

Tone
The tone should be approached positively to build new behavior, not from criticism of past conduct.

Mandatory
“La Comunidad” Logo.

¡Mucha suerte, muchachos!

El Jurado de Young Lions Costa Rica 2012
Calificación de la Primera Ronda
del Concurso

COMUNICA

Después de haber analizado la muestra completa de los trabajos participantes, y considerando que el Brief afectó directamente el nivel de las ideas presentadas, el Jurado acordó de forma unánime ANULAR la Primera Ronda y solicitar a Comunidad organizarla nuevamente para que los Jóvenes puedan mostrar su potencial.

El Jurado determinó lo anterior con base en los siguientes criterios del Brief: carecía de: un enfoque específico, una definición del problema y tendía a muchas interpretaciones.

El Jurado también quiere aclarar que cree en el talento de los jóvenes creativos de este país y que ése es, esencialmente, el motivo de dicha resolución.

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A los Jóvenes participantes en Young Lions Costa Rica 2012:

Sabemos que la resolución causa molestia, pues el esfuerzo realizado el fin de semana anterior por los participantes fue muy grande. El Jurado determinó que si juzgaba el trabajo, no hubiera sido justo con los participantes, pues las ideas no mostraban su talento. La disculpa de la Organización no se les ofreció en el mismo correo del Comunicado del Jurado por una grave (pero no intencional) omisión. Aunque es una excusa, el hecho de correr con la coordinación de todos los aspectos y logística para mover el concurso esta misma noche y dar a Ustedes los detalles con tiempo de antelación, nos hizo incurrir en esa GRAVE omisión.

Las fechas de Young Lions se movieron una semana, pues Cannes Lions nos da un tiempo límite (hasta el 01 de mayo) para dar los datos de los Young Lions y que sean inscritos formalmente, para que aparezcan impresos en las listas oficiales, en junio próximo.

Ofrecemos disculpas a los participantes por las molestias que esta decisión ha causado, y por el tiempo que este cambio les va a tomar, adicional al ya invertido.

Trabajaremos cada año en mejora de este Concurso y de todos nuestros proyectos, y sin duda, su retroalimentación nos hace avanzar.

Comunidad escribió a sus correos directamente las nuevas fechas del Concurso, pues requerimos que tomen nota.

¡Buen día!

Este fin de semana se realizan las rondas de Trabajo de Volcán Categoría Estudiantes y la 1era Ronda de Trabajo de Young Lions CR.

Festival Volcán / Categoría ESTUDIANTES:
En esta Categoría, estudiantes menores de 23 años compiten creando una pieza de gráfica.
El brief de trabajo se envió a las Duplas participantes el 14 de abril a las 12mediodía.

Concurso Nacional Young Lions Costa Rica 2012:
En esta Competencia, que tiene dos categorías: Cyber y Print, los muchach@s trabajan la 1era Ronda de Trabajo (para pasar a las Finales), a partir del 13 de abril a las 12 mediodía.

        ** El premio de Young Lions: Ir al mejor Festival Creativo del Mundo: Cannes Lions 2012.

Con la organización de estos concursos, Comunidad trabaja en pro del desarrollo de los nuevos Talentos costarricenses.

Agradecemos a todas las Duplas de chic@s que están poniendo todo su empeño, este fin de semana.

¡Mucha suerte a tod@s!

Dirección Ejecutiva
Comunidad